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    微信公众号改版能打赢信息流之战么?
    来源:湖北国联编辑部 时间:2018-06-22

    6月20日下午,微信iOS版本更新至6.7.0,新增“可以直接浏览订阅号消息”的功能。更新后,用户可以在原本的订阅号界面,以一种按时间排序的信息流模式进行阅读,就和很多资讯类 app 一样。

    也就是说,当你点开新版微信的订阅号界面——现在已经改名为订阅号消息——之后,呈现在面前的,不再是一个个公众号列表,不再像原来那样点开一个公众号才能看到其推送的内容,而是信息流式的浏览界面,订阅号的群发消息直接以“标题+封面图”的形式展示在消息列表里,用户点开后可直接阅读内容。原本的订阅号列表界面,则需要点击右上角之后才能进入。

    此次微信公众号的改变,最关键之处是削弱置顶公众号,更强调各个订阅公众号在头条标题、内容和图片上的竞争能力,也就是以订阅号作者为核心转向以文章为核心。如此以来,微信公众号就会呈现出“头条化”——越是用户集中打开的头条图文,越有可能获得平台推荐,获得更好的展示位置甚至置顶——当然,这还跟微信团队是否设置了这种推荐算法有关。

    这无疑会加剧微信公众号作者在内容上的竞争。难怪有人担忧,标题党会更加被强化。不过这也是信息流模式难以避免的。微信给出的回应,是认为此举能够改变目前微信公众号的固化难题——用户流量朝少数大号集中,挤压了新生优质公众号的生存空间,通过内容信息流推荐,可以让更多公众号被挖掘。

    公众号改版能打赢信息流之战么?目前来看,它依然拥有足够的用户黏性。关键就在于,改版一方面要汲取头条等信息流模式的优势,另一方面也不能走向另一个极端——只有流动的信息,而无可以沉淀的优质内容,否则,只会让优秀的创作者和用户一起流走。

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