马化腾真冤！沃尔玛禁用支付宝，却让腾讯背了锅

来源：湖北国菱编辑部 时间：2018-03-29

近日，沃尔玛、步步高相继禁用支付宝，本来是很小的一件事儿，却将马化腾和腾讯推到了风口浪尖上。但在小编看来，腾讯这次真的是被冤枉了！心疼腾讯两秒钟~

由于与京东存在战略合作，沃尔玛也被归属于腾讯系零售企业大军中，也因此，网友的炮火都集中在了腾讯身上。大家都认为，为了加速与阿里在消费零售赛道的对垒，腾讯在逼迫消费者二选一，太过于小气；而这对于之前多次表示不排斥另一家移动支付的马化腾而言，也无疑是狠狠的打脸。

但实际上，腾讯在当中真的获利了吗？不见得！中国使用移动支付的网民数量达好几亿，华西地区能占到多少？而不仅在华西地区、还会进沃尔玛购物的又能占到多少？所以，沃尔玛的禁用并不会对支付宝造成多大的影响，那么相对的，腾讯肯定也得不到多大的好处。既没有获得实质性的利益，又使得自身品牌美誉度受损，腾讯应该不会干这么傻的事情！

由此，沃尔玛与支付宝之间的矛盾，并不在于腾讯。那沃尔玛搞这一出，又是为什么呢？按照沃尔玛的说法：这是一个商业决定。而在笔者看来，这是沃尔玛与阿里之间的战争，最大的原因在于：盒马鲜生的火爆对沃尔玛造成了极大的威胁。

我们都知道，熟食和生鲜是超市业态中利润最高的商品。就像便利店行业中的标杆企业711、罗森等，其店铺经营的商品中，盒饭、关东煮等快餐鲜食的盈利能力是最强的；而生鲜则是电商渗漏率较低的万亿级品类。因此，越来越多的零售企业加入“生鲜超市+餐饮”的战局中，希望在超市业态中最赚钱的两大类上分到一杯羹。

而盒马鲜生作为这一业态的开创者，已经取得了非常快速的发展，成为新零售的标杆。目前为止，盒马鲜生已经在全国建立了30多家门店，其中已有多家门店实现盈利；而在未来，其还计划在直辖市、省会城市等一线城市开设2000家直营或合资店。而这对于沃尔玛来说，绝不是一个好消息：利润最高的部分被抢走，沃尔玛表示很受伤。

除此之外，盒马鲜生采用的是会员制，一切的消费行为全部在盒马鲜生的APP上实现，通过支付宝精确掌控消费者的各项信息，完成消费闭环。对于沃尔玛而言，如果允许使用支付宝进行支付，就意味着所有的支付数据都将在支付宝平台上。如此一来，支付宝就会知道哪个消费者、于哪个时间段、在沃尔玛买了哪些商品。在摸清楚消费者的消费水平、消费偏好之后，盒马鲜生很容易就能将沃尔玛的用户拉过来，而这或许也是沃尔玛最担心的。

总之，此次沃尔玛禁用支付宝，最大的可能就是在测试消费者的反应：如果消费者并不敏感的话自然好，其可能会在全国范围内全面铺开；而如果消费者反应激烈，没准儿过几天，支付宝就又能用了！